淺談新環境下潮州傳統文化的傳承與推廣

黃祝生

[摘要]  本文以作者所在文化傳播行業的現狀，以新媒體環境下潮州文化的傳承與推廣為主題，通過對比新媒體出現前後，潮州文化傳播的特點，在借鑑國內傳統文化傳播做法與經驗的前提下，對潮州文化傳承與推廣中存在的問題，提出潮州文化傳承與推廣的策略並作未來展望。

[關鍵詞]潮州傳統文化 ；傳承；推廣

 

潮州文化貫穿于潮人整個社會生活之中。以潮州方言、潮劇、潮州音樂、潮州工夫茶、潮州菜、潮繡為代表的潮州文化影響深遠，譽播海內外。潮州是國家曆史文化名城，對外開放旅遊城市，是潮州文化的重要發源地，同時是粵東地區文化中心。潮州擁有文物古蹟700多處,5處國家重點文物保護單位,有中國四大古橋之一的廣濟橋；有全國曆史最長的紀念韓愈的祠宇——韓文公祠；有始建于唐朝的開元寺；有始建于宋朝的青龍古廟，有始建于元朝的天后宮，有筆架山宋窯遺址；也有紅色基因的涵碧樓，還有 的潮州新八景…………。筆者謹以新環境（媒體）下潮州文化的傳承和推廣為例，略作探討。

 

一、新媒體出現前潮州文化傳播的特點

以互聯網為代表的新媒體誕生于上個世紀60年代的美國，從上世紀80年 始，中國已開始涉足互聯網。在新媒體出現前，潮州文化的傳播主要依賴以下渠道和方式：

（一）口語和紙質傳播

長期以來（在新媒體出現之前），潮州文化的傳播主要是以旅遊觀光、口口相傳和紙質書籍的流通和閱覽等渠道和方式為主。此外，文化展館、民俗表演和宗族活動、婚喪習俗、節慶儀式等，也為潮州文化的傳播起到了一定的輔助作用。

（二）廣播和影視傳播

廣播和影視媒體出現后，大眾即可從廣播和影視作品中獲得對潮州文化的了解和認知。

 

二、新媒體出現后潮州文化傳播的新特點

以互聯網為主體的新媒體發展到現在，網絡、微博、微信、抖音等信息傳播方式已越來越廣氾地滲透到了傳統文化的傳播領域。毫無疑問，它對潮州文化的傳播也起到了前所未有的推助作用。

（一）地方政府的高度重視

近年來，地方政府越來越重視潮州文化的保護、傳承和推廣，出台了一系列條例綱要，以加強制度層面的保障力度。如：2012年《關於提升文化軟實力的實施意見》和《潮州市文化建設規劃綱要(2011-2020年)》、2015年《潮州市人大常委會對市人民政府關於非物質文化遺產的保護和傳承工作情況報告的審議意見》、2017年《潮州市曆史文化名城保護條例》、2019年出台《關於進一步推動潮州文化繁榮發展的意見》等。這些條例及綱要的制定和實施，在對潮州文化物質形態進行保護的同時，也對潮州文化的傳承和推廣做了科學的規劃與管理。

（二）社會民眾的積極參與

隨着對潮州文化曆史與人文價值認識的不斷提升，越來越多的當地民眾和旅遊觀光客都自覺地投身于潮州文化的保護與傳播的隊伍之中。如：有人以網絡媒體為平台，創辦了內涵豐富的傳播潮州文化的網站《小橋流水》、《韓水之家》等；潮州市廣播電視台曾以“學者聽眾面對面”和現場直播的形式推出了《天下潮人》、《工夫茶》、《親曆潮州》等，以及由潮文化愛好者自發創建的“潮州之友俱樂部”，由文化品牌企業創辦的公眾號平台“恆生閣”等，使為數眾多的潮文化愛好者以微信群的形式參與其中。還有，近年來舉辦的系列專題學朮論壇和潮文化研討會（如：“紀念韓愈治潮1200週年學朮研討會”、“潮州韓江論壇”，“畬族文化學朮研討會”等），也充分顯示了社會各界和廣大民眾正在借助各種傳媒和形式積極參與潮州傳統文化的傳播和推廣。

         （三）科教文機構和相關平台的支撐

當下我省高校和各地院、館、所（如：博物院、圖書館、文化館、展覽館、研究所等）都在借助網絡媒體大力宣傳和普及傳統文化知識，其中也包括潮州文化。如：在校內網站開設潮州文化網絡課堂；推廣傳統文化網絡遠程教學；在圖書館網站上開闢數字圖書館“潮州文化版塊”；潮州文化研究中心的專家學者，以著書立說的形式，並借助互聯網平台，推廣普及潮州文化知識。

 

三、國內其他地區的做法與經驗

1、湖南省鳳凰古城的做法和經驗

1)強化保護，漸次開發。“以限定開發的方式和原則，確定保護目標和保護範圍，同時保持古城的原始風貌及特征；編製保護規劃，制定保護措施與方案；建立保護跟蹤系統，全方位地跟蹤了解保護對象在發展利用過程中的各種情況，確保保護對象在利用過程中完好無損。”^[1]

2)清理古民居產權，加強政府管理。“以市場機製為導向，通過市場交換實現古民居經濟價值；政府有效監管，防止古城的過度開發和保護不力。”^[2]

3)加強區域合作，形成合力，共同保護和開發鳳凰古城。

4)加強宣傳，提升民眾的“文化自覺”，強化民間保護力度，實行多維度保護。

          2、湖北張家界黃龍洞的做法與經驗

1)加強景觀的宣傳力度；2)完善機制，加強管理；3)政府財政的及時投入及科學規劃的有效跟進；

 

四、潮州文化傳承與推廣中存在的問題

潮州古村落、古民居、各種文物文獻以及民俗藝朮表演都是彰顯潮州文化的載體和形式。在大力推廣鄉村城鎮化建設的過程中，潮州古村落、古民居、各種文物以及民俗藝朮的傳承與推廣都面臨着“被解構”和“轉基因”的風險。

（一）潮州文化的傳承乏力

任何形式的文化傳承都需要人的因素介入，即人的傳承。但近年來，潮州文化（尤其是“非遺”）傳承人漸次減少，傳承人的處境也比較艱難。

（二）潮州文化的傳播受到衝擊

進入改革開放新時期以來，由於受到美國“好萊塢”大片和“日風”、“韓流”等通俗文藝的衝擊，本國傳統文化（尤其是地方性傳統文化）的傳承與推廣日漸艱難，年輕人（尤其是90后）受西方價值觀的影響，對本土的傳統文化比較漠視。因此，地域文化的標本——潮州文化也有“被解構”和“轉基因”的風險。

（三）潮州鄉村和城鎮面貌的急劇變化

潮州文化的重要依托是城鎮和鄉村，但目前隨着城鎮化進程的加快，潮州地區的鄉村和城鎮風貌發生了巨大變化。“單調模板式”的城市發展規劃理念使具有鮮明特色的潮州鄉鎮逐漸喪失了原本風貌，有一些顯得不倫不類。

 

五、新媒體環境下潮州文化傳承與推廣的策略

（一）重視網絡推廣

運用網絡等新媒體宣傳造勢，不斷提升潮州文化的品牌形象，繼續在央視媒體和文化旅遊報刊上播放宣傳片、投放廣告，提高潮州文化的“曝光率”；積極開展潮州文化學朮交流和以潮州文化為主題的社會公益活動；繼續組織各類展覽會，如：潮州文化攝影展、潮州地區特色產品展等；充分運用互聯網及微博、微信、電視、廣播等平台，充分宣傳和普及潮州文化知識。

（二）加大產業投入

採取各種措施，吸引民間資本的投入，加強區域之間、企業之間的合作，共同開發以潮州文化為主題的動漫產品和民俗文化旅遊項目。以“寓教于樂”和項目帶動的方式，拓展潮州文化的影響力。

（三）政府的立法保護

當地政府應繼續強化對保護和傳播潮州文化的立法，以制度化管控為依托，以公共媒體（包括新媒體）宣傳為手段，使廣大民眾了解潮州文化保護與傳承的重要性。

（四）政府的財政支持與政企資本的有效運作

當地政府應加大財政投入力度，以保障潮州文化保護與開發資金鏈條的有效啣接。同時，政府與民間資本應有效合作，開發“互聯網+”的網絡運作模式，以製作科普宣傳片的形式，向民眾介紹潮州文化的內涵和價值，使民眾加深對潮州文化的認識與解讀。政府文化單位還可以與當地文化企業合作，增設“潮州文化社科普及基地”，以企業化運作模式，運用“視、聽、嗅、觸”的全方位網絡媒體實地體驗，吸引包括國內外遊客在內的廣大民眾，使其了解潮州文化、喜愛潮州文化。

（五）保護和培養潮州文化傳承人

潮州文化雖然依附于物質載體，以各種業態形式出現，但它需要人的保護和管理。潮州非物質文化遺產，更需要人的保護和傳承。因此，保護和培養與從事潮州文化保護工作有關的專業人才和非遺傳承人，培養能熟練運用網絡媒體進行文化傳播的新型人才，正是傳承和推廣潮州文化的重要舉措。

（六）積極構建專門機構

以政府為主導，適當借助民間力量，積極構建旨在保護和傳承潮州文化的專門機構，以政府財政扶持和定期向社會籌集資金的方式，使潮州文化的專門機構得以有效運轉。

（七）完善文化普及的教育機制

借鑑國內外傳統文化的普及教育理念，完善相關機制，使潮州文化的普及教育制度化、規範化、常態化，努力營造“人人愛潮州，人人讀潮州”的良好氛圍。

（八）加強各界合作

有效平衡傳統文化保護與開發的關係。潮州文化的保護與開發，既有區別，又有關聯。我們應將政府保護、社會保護、專家保護與民眾保護有效整合起來，在保護現有潮州文化生態群的前提下，將潮州文化的物態形式和非物態形式的特質穩定下來，然後再進行合理規劃、有效開發，進而取得保護與開發的雙贏。

六、展望與結語

傳統文化是一個國家和民族的精神支柱，也是一個國家文化軟實力的具體體現。潮州文化，作為我國地域傳統文化的重要標本，在當今新媒體環境下，如何才能得以有效保護、傳承及普及推廣，是值得我們重視和研究的現實問題。

筆者以為，潮州文化之所以曆經千年不衰，首先，是因為它有中國傳統文化的精神特質和豐富內涵。它以“仁義禮智信”和“和合，孝道，善忍”的文化理念為主導，在傳承和弘揚中華傳統文化方面，發揮了重要作用；其次，無論是以潮州文化物質形態出現的古村落、古民居，還是以民俗表演、宗族活動、婚喪習俗、節慶儀式、藝朮繪畫等形式出現的非物質文化形態，我們都要以合理的方式將其固定下來；再次，要在“保持自我”的前提下理性吸收和借鑑外來文化。在經濟全球化，文化無國界的大背景下，潮州文化要充分吸取一切可以借鑑的國內外資源，有效利用，為潮州文化的傳承和推廣服務。 ，潮州文化的傳承和推廣與其他文化傳播一樣，要努力走出去，借助”網絡媒體“與世界各國文化接軌，以此提升我們的文化自信，在新媒體環境下拓展潮州文化的世界影響力，打造中國地域文化的經典品牌。

參考文獻：

[1][2]張群．鳳凰古城的保護開發思路[J]．安徽農業科學 ，2008(12)：5145—5146

 

【作者簡介：潮州市恆生商務服務有限公司（恆生閣）總經理、潮州市關工委講師團講師/郵箱：13828336931@139.com/電話：13828336931】

 

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