浅谈新环境下潮州传统文化的传承与推广

黄祝生

[摘要]  本文以作者所在文化传播行业的现状，以新媒体环境下潮州文化的传承与推广为主题，通过对比新媒体出现前后，潮州文化传播的特点，在借鉴国内传统文化传播做法与经验的前提下，对潮州文化传承与推广中存在的问题，提出潮州文化传承与推广的策略并作未来展望。

[关键词]潮州传统文化 ；传承；推广

 

潮州文化贯穿于潮人整个社会生活之中。以潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州工夫茶、潮州菜、潮绣为代表的潮州文化影响深远，誉播海内外。潮州是国家历史文化名城，对外开放旅游城市，是潮州文化的重要发源地，同时是粤东地区文化中心。潮州拥有文物古迹700多处,5处国家重点文物保护单位,有中国四大古桥之一的广济桥；有全国历史最长的纪念韩愈的祠宇——韩文公祠；有始建于唐朝的开元寺；有始建于宋朝的青龙古庙，有始建于元朝的天后宫，有笔架山宋窑遗址；也有红色基因的涵碧楼，还有 的潮州新八景…………。笔者谨以新环境（媒体）下潮州文化的传承和推广为例，略作探讨。

 

一、新媒体出现前潮州文化传播的特点

以互联网为代表的新媒体诞生于上个世纪60年代的美国，从上世纪80年 始，中国已开始涉足互联网。在新媒体出现前，潮州文化的传播主要依赖以下渠道和方式：

（一）口语和纸质传播

长期以来（在新媒体出现之前），潮州文化的传播主要是以旅游观光、口口相传和纸质书籍的流通和阅览等渠道和方式为主。此外，文化展馆、民俗表演和宗族活动、婚丧习俗、节庆仪式等，也为潮州文化的传播起到了一定的辅助作用。

（二）广播和影视传播

广播和影视媒体出现后，大众即可从广播和影视作品中获得对潮州文化的了解和认知。

 

二、新媒体出现后潮州文化传播的新特点

以互联网为主体的新媒体发展到现在，网络、微博、微信、抖音等信息传播方式已越来越广泛地渗透到了传统文化的传播领域。毫无疑问，它对潮州文化的传播也起到了前所未有的推助作用。

（一）地方政府的高度重视

近年来，地方政府越来越重视潮州文化的保护、传承和推广，出台了一系列条例纲要，以加强制度层面的保障力度。如：2012年《关于提升文化软实力的实施意见》和《潮州市文化建设规划纲要(2011-2020年)》、2015年《潮州市人大常委会对市人民政府关于非物质文化遗产的保护和传承工作情况报告的审议意见》、2017年《潮州市历史文化名城保护条例》、2019年出台《关于进一步推动潮州文化繁荣发展的意见》等。这些条例及纲要的制定和实施，在对潮州文化物质形态进行保护的同时，也对潮州文化的传承和推广做了科学的规划与管理。

（二）社会民众的积极参与

随着对潮州文化历史与人文价值认识的不断提升，越来越多的当地民众和旅游观光客都自觉地投身于潮州文化的保护与传播的队伍之中。如：有人以网络媒体为平台，创办了内涵丰富的传播潮州文化的网站《小桥流水》、《韩水之家》等；潮州市广播电视台曾以“学者听众面对面”和现场直播的形式推出了《天下潮人》、《工夫茶》、《亲历潮州》等，以及由潮文化爱好者自发创建的“潮州之友俱乐部”，由文化品牌企业创办的公众号平台“恒生阁”等，使为数众多的潮文化爱好者以微信群的形式参与其中。还有，近年来举办的系列专题学术论坛和潮文化研讨会（如：“纪念韩愈治潮1200周年学术研讨会”、“潮州韩江论坛”，“畲族文化学术研讨会”等），也充分显示了社会各界和广大民众正在借助各种传媒和形式积极参与潮州传统文化的传播和推广。

         （三）科教文机构和相关平台的支撑

当下我省高校和各地院、馆、所（如：博物院、图书馆、文化馆、展览馆、研究所等）都在借助网络媒体大力宣传和普及传统文化知识，其中也包括潮州文化。如：在校内网站开设潮州文化网络课堂；推广传统文化网络远程教学；在图书馆网站上开辟数字图书馆“潮州文化版块”；潮州文化研究中心的专家学者，以著书立说的形式，并借助互联网平台，推广普及潮州文化知识。

 

三、国内其他地区的做法与经验

1、湖南省凤凰古城的做法和经验

1)强化保护，渐次开发。“以限定开发的方式和原则，确定保护目标和保护范围，同时保持古城的原始风貌及特征；编制保护规划，制定保护措施与方案；建立保护跟踪系统，全方位地跟踪了解保护对象在发展利用过程中的各种情况，确保保护对象在利用过程中完好无损。”^[1]

2)清理古民居产权，加强政府管理。“以市场机制为导向，通过市场交换实现古民居经济价值；政府有效监管，防止古城的过度开发和保护不力。”^[2]

3)加强区域合作，形成合力，共同保护和开发凤凰古城。

4)加强宣传，提升民众的“文化自觉”，强化民间保护力度，实行多维度保护。

          2、湖北张家界黄龙洞的做法与经验

1)加强景观的宣传力度；2)完善机制，加强管理；3)政府财政的及时投入及科学规划的有效跟进；

 

四、潮州文化传承与推广中存在的问题

潮州古村落、古民居、各种文物文献以及民俗艺术表演都是彰显潮州文化的载体和形式。在大力推广乡村城镇化建设的过程中，潮州古村落、古民居、各种文物以及民俗艺术的传承与推广都面临着“被解构”和“转基因”的风险。

（一）潮州文化的传承乏力

任何形式的文化传承都需要人的因素介入，即人的传承。但近年来，潮州文化（尤其是“非遗”）传承人渐次减少，传承人的处境也比较艰难。

（二）潮州文化的传播受到冲击

进入改革开放新时期以来，由于受到美国“好莱坞”大片和“日风”、“韩流”等通俗文艺的冲击，本国传统文化（尤其是地方性传统文化）的传承与推广日渐艰难，年轻人（尤其是90后）受西方价值观的影响，对本土的传统文化比较漠视。因此，地域文化的标本——潮州文化也有“被解构”和“转基因”的风险。

（三）潮州乡村和城镇面貌的急剧变化

潮州文化的重要依托是城镇和乡村，但目前随着城镇化进程的加快，潮州地区的乡村和城镇风貌发生了巨大变化。“单调模板式”的城市发展规划理念使具有鲜明特色的潮州乡镇逐渐丧失了原本风貌，有一些显得不伦不类。

 

五、新媒体环境下潮州文化传承与推广的策略

（一）重视网络推广

运用网络等新媒体宣传造势，不断提升潮州文化的品牌形象，继续在央视媒体和文化旅游报刊上播放宣传片、投放广告，提高潮州文化的“曝光率”；积极开展潮州文化学术交流和以潮州文化为主题的社会公益活动；继续组织各类展览会，如：潮州文化摄影展、潮州地区特色产品展等；充分运用互联网及微博、微信、电视、广播等平台，充分宣传和普及潮州文化知识。

（二）加大产业投入

采取各种措施，吸引民间资本的投入，加强区域之间、企业之间的合作，共同开发以潮州文化为主题的动漫产品和民俗文化旅游项目。以“寓教于乐”和项目带动的方式，拓展潮州文化的影响力。

（三）政府的立法保护

当地政府应继续强化对保护和传播潮州文化的立法，以制度化管控为依托，以公共媒体（包括新媒体）宣传为手段，使广大民众了解潮州文化保护与传承的重要性。

（四）政府的财政支持与政企资本的有效运作

当地政府应加大财政投入力度，以保障潮州文化保护与开发资金链条的有效衔接。同时，政府与民间资本应有效合作，开发“互联网+”的网络运作模式，以制作科普宣传片的形式，向民众介绍潮州文化的内涵和价值，使民众加深对潮州文化的认识与解读。政府文化单位还可以与当地文化企业合作，增设“潮州文化社科普及基地”，以企业化运作模式，运用“视、听、嗅、触”的全方位网络媒体实地体验，吸引包括国内外游客在内的广大民众，使其了解潮州文化、喜爱潮州文化。

（五）保护和培养潮州文化传承人

潮州文化虽然依附于物质载体，以各种业态形式出现，但它需要人的保护和管理。潮州非物质文化遗产，更需要人的保护和传承。因此，保护和培养与从事潮州文化保护工作有关的专业人才和非遗传承人，培养能熟练运用网络媒体进行文化传播的新型人才，正是传承和推广潮州文化的重要举措。

（六）积极构建专门机构

以政府为主导，适当借助民间力量，积极构建旨在保护和传承潮州文化的专门机构，以政府财政扶持和定期向社会筹集资金的方式，使潮州文化的专门机构得以有效运转。

（七）完善文化普及的教育机制

借鉴国内外传统文化的普及教育理念，完善相关机制，使潮州文化的普及教育制度化、规范化、常态化，努力营造“人人爱潮州，人人读潮州”的良好氛围。

（八）加强各界合作

有效平衡传统文化保护与开发的关系。潮州文化的保护与开发，既有区别，又有关联。我们应将政府保护、社会保护、专家保护与民众保护有效整合起来，在保护现有潮州文化生态群的前提下，将潮州文化的物态形式和非物态形式的特质稳定下来，然后再进行合理规划、有效开发，进而取得保护与开发的双赢。

六、展望与结语

传统文化是一个国家和民族的精神支柱，也是一个国家文化软实力的具体体现。潮州文化，作为我国地域传统文化的重要标本，在当今新媒体环境下，如何才能得以有效保护、传承及普及推广，是值得我们重视和研究的现实问题。

笔者以为，潮州文化之所以历经千年不衰，首先，是因为它有中国传统文化的精神特质和丰富内涵。它以“仁义礼智信”和“和合，孝道，善忍”的文化理念为主导，在传承和弘扬中华传统文化方面，发挥了重要作用；其次，无论是以潮州文化物质形态出现的古村落、古民居，还是以民俗表演、宗族活动、婚丧习俗、节庆仪式、艺术绘画等形式出现的非物质文化形态，我们都要以合理的方式将其固定下来；再次，要在“保持自我”的前提下理性吸收和借鉴外来文化。在经济全球化，文化无国界的大背景下，潮州文化要充分吸取一切可以借鉴的国内外资源，有效利用，为潮州文化的传承和推广服务。 ，潮州文化的传承和推广与其他文化传播一样，要努力走出去，借助”网络媒体“与世界各国文化接轨，以此提升我们的文化自信，在新媒体环境下拓展潮州文化的世界影响力，打造中国地域文化的经典品牌。

参考文献：

[1][2]张群．凤凰古城的保护开发思路[J]．安徽农业科学 ，2008(12)：5145—5146

 

【作者简介：潮州市恒生商务服务有限公司（恒生阁）总经理、潮州市关工委讲师团讲师/邮箱：13828336931@139.com/电话：13828336931】

 

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